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百度网盟定向推广从翻车到起量的真实复盘
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〖Three〗第二个让我头疼的问题是创意和落地页匹配度不够。原来的创意文案写的是“东莞南城装修公司，免费量房出方案”，听起来没问题，但点进去的落地页是公司首页，上面堆了十几个案例和一堆公司简介。用户进来后不知道该看什么，跳出率百分之八十以上。我后来做了两件事：第一，把创意标题改成包含具体长尾词的版本，比如“南城67平旧房翻新，半包报价3万8”，配图换成真实完工图的局部特写，不是网图；第二，单独做了一个落地页，标题直接呼应创意里的关键词，页面第一屏只放一个表单和两句话——“面积多大？老房还是新房？免费出估算表”。内链方面我在页面底部加了“南城旧房翻新案例”和“卫生间改造费用明细”两个栏目链接，让感兴趣的人能继续往下看。这个改动后，点击率从0.08%涨到了0.35%，表单提交量从每周两三个变成七八个。，肉视频app
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jiZZ18，〖One〗去年下半年我接了一个东莞南城的本地家装公司项目，客户主要做旧房翻新和局部改造，预算不高，但要求三个月内看到咨询量提升。他们之前自己投过百度网盟定向推广，烧了几千块，后台显示曝光十几万次，可表单和电话加起来不到五个。老板有点急，说钱花得冤枉。我接手时先看了账户后台，发现他们把定向范围开得很宽，地域选了整个广东省，兴趣标签选了装修、家居、房地产三个大类，创意配图用的是公司门头照。这种粗放打法放在两年前或许还能捡到几个点击，但现在用户对广告的免疫度越来越高，不精准的曝光基本等于浪费。我判断问题出在定向设置和落地页脱节上，但当时也没急着动，先拉了一个月的数据做对照。
㕻吧最新网页，〖Two〗第一个错误是地域定向太散，导致点击成本虚高。当时账户里日均消耗大概两百块，点击率只有0.08%，平均点击价格接近四块钱。我复盘后觉得，装修这种低频高客单的行业，用户决策周期长，如果不是正在找装修的人，点进来也是看看就走。于是我把地域缩到东莞南城和周边三个镇区，同时把兴趣标签从三个大类拆成十二个细分类，比如“旧房翻新”“厨房改造”“卫生间防水”“二手房装修”这些。注意，这里不是简单删减，而是用百度推广后台的“人群分析”工具拉了一下近三个月搜索过“南城装修公司”“旧房翻新报价”这类词的设备ID，再把这些ID打包成一个人群包，单独建了一个计划。调整后第一周，曝光量掉了大概百分之四十，但点击价格降到了两块钱以内，咨询电话也开始有了，不过量还是不大。
〖Three〗第二个让我头疼的问题是创意和落地页匹配度不够。原来的创意文案写的是“东莞南城装修公司，免费量房出方案”，听起来没问题，但点进去的落地页是公司首页，上面堆了十几个案例和一堆公司简介。用户进来后不知道该看什么，跳出率百分之八十以上。我后来做了两件事：第一，把创意标题改成包含具体长尾词的版本，比如“南城67平旧房翻新，半包报价3万8”，配图换成真实完工图的局部特写，不是网图；第二，单独做了一个落地页，标题直接呼应创意里的关键词，页面第一屏只放一个表单和两句话——“面积多大？老房还是新房？免费出估算表”。内链方面我在页面底部加了“南城旧房翻新案例”和“卫生间改造费用明细”两个栏目链接，让感兴趣的人能继续往下看。这个改动后，点击率从0.08%涨到了0.35%，表单提交量从每周两三个变成七八个。，肉视频app
〖Four〗第三个坑是忽略了一天内的时段和投放设备设置。我实际检查账户时发现，原来广告是全天投放，上午十点到下午两点流量差但还在烧钱。后来我把投放时段调成了晚上七点到十一点和周末全天，因为咨询电话大多是用手机打的，晚上业主下班后才有时间看装修信息。设备端我只保留了移动端，关闭了PC和Pad。同时我把出价策略从“自动出价”改成“按转化出价”，预算从每日两百提到三百，但加了一个“点击上限”控制，防止单次点击成本超过十块。这些操作看起来琐碎，但加在一起的效果是：次月百度网盟定向推广的CPC稳定在1.5元左右，咨询量从每周七个涨到了十四个，其中六个是表单，八个是电话。收录方面没什么大变化，因为网盟投的是广告页，不直接依赖自然收录，但我把落地页做了百度统计的转化跟踪，能清楚看到每个关键词带来的咨询。，男女插插
〖Five〗第四个问题我其实没想到，就是创意轮播的疲劳期。用了大概三周后，点击率开始缓慢下滑，从0.35%掉到了0.28%。我一开始以为是定向不准，查了数据发现曝光人群还是同一波，但重复看到同一张图的用户已经没兴趣点了。解决办法不算难，我准备了四套创意，每套对应一个细分场景：旧房翻新、局部改造、卫生间防水、墙面刷新。每套配三张不同角度的实拍图，文案也换着写，比如旧房翻新那套强调“二十年老房改造实录”，局部改造那套写“只改一间厨房，工期七天”。然后设置每三天自动轮换一次，系统优先展示点击率高的。这个调整后，点击率重新回到了0.33%，更关键的是咨询转化率从表单提交到最终到店的比例提高了，因为用户看到的是更贴自己需求的内容，不是通用广告。，禁漫天堂下载18
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景，就是本地中小商家，预算有限，但有明确的服务区域和用户画像。执行顺序我建议这样：先花一周时间用百度后台的人群分析工具拉自己的搜索人群和竞品人群，建三到五个细分类别的人群包；然后按人群做对应的创意和落地页，落地页必须和创意关键词严格一致，不要用公司首页凑数；接着调时段和设备，优先移动端和晚间周末时段，出价先用手动控制跑一周数据，再切到按转化出价；最后每隔三周检查一次创意点击率，低于0.25%的尽快换图换文案。这个过程中，百度网盟定向推广的优势在于能覆盖到那些还没主动搜索但近期有过浏览行为的潜在客户，但如果定向和创意脱节，再牛的定向也是白烧钱。这次项目跑了三个月，最终月咨询量稳定在四十到五十个之间，成本控制在单次咨询四十元以内，老板还算满意。
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〖Five〗第四个问题我其实没想到，就是创意轮播的疲劳期。用了大概三周后，点击率开始缓慢下滑，从0.35%掉到了0.28%。我一开始以为是定向不准，查了数据发现曝光人群还是同一波，但重复看到同一张图的用户已经没兴趣点了。解决办法不算难，我准备了四套创意，每套对应一个细分场景：旧房翻新、局部改造、卫生间防水、墙面刷新。每套配三张不同角度的实拍图，文案也换着写，比如旧房翻新那套强调“二十年老房改造实录”，局部改造那套写“只改一间厨房，工期七天”。然后设置每三天自动轮换一次，系统优先展示点击率高的。这个调整后，点击率重新回到了0.33%，更关键的是咨询转化率从表单提交到最终到店的比例提高了，因为用户看到的是更贴自己需求的内容，不是通用广告。，禁漫天堂下载18
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空军西安飞行学院某部为两名飞行教员举办停飞仪式
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