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做好百度网盟含义前,先理清内容与内链关系:企业做百度网盟3个含义误区******
做好百度网盟含义前,先理清内容与内链关系:企业做百度网盟3个含义误区
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〖Two〗第一个错误就是老板把网盟当成了搜索广告来设关键词。他投放时选的关键词全是“装修公司”“装修报价”这类大词,但网盟的匹配机制是兴趣定向加页面内容定向,不是用户搜了才展示。结果就是,系统把广告推给了正在看装修文章的用户,但这些用户可能在北京或者上海,根本不在东胜。他会议室在桌下含着B,我更正的方法是,先重新梳理百度网盟含义中的定向逻辑,然后针对东胜本地做地域定向,把范围缩小到鄂尔多斯市区和周边几个旗县。同时建了一个新的网盟投放计划,把关键词换成长尾地域词,比如“东胜老房翻新多少钱”“鄂尔多斯东胜装修公司哪家好”,这些词在网盟里匹配到的页面更精准,用户看到广告时也更容易觉得跟自己相关。
〖Three〗第二个坑出在落地页上。原来的网盟广告点进去直接跳到网站首页,但首页全是公司介绍和品牌口号,没有任何针对网盟访客的引导。我复盘后打算改出一个专门的落地页,但手头没有现成的素材,就先把网站里一个“东胜旧房翻新案例”的内页改成了网盟专属页,把标题从原来的“旧房翻新案例”改成了“东胜旧房翻新多少钱?一级黄片天天日夜夜操笔,看这3个真实案例”,同时在页面头部加了一段话,直接说“本页是百度网盟用户专属内容”。内链方面,我在这个页面底部加了“网盟用户专享报价咨询”按钮,链接到企业微信的自动回复页面。这个调整做完大概两周后,我再看百度统计,网盟流量来源的跳出率从90%降到了70%左右,虽然还是高,但至少有人愿意往下滑了。
〖Four〗工具层面,我用了百度网盟后台的“人群画像”功能去分析之前投放的流量质量。发现大部分点击来自晚上8点到11点,而且设备集中在安卓手机。这个信息其实挺有用,因为东胜本地业主看装修信息大多也是晚上下班后。可以免费看禁漫的软件,我根据这个时段调整了投放时间,把展示集中在晚上7点到11点,同时把预算从全天均匀分配改成这段时间高预算。页面关键词方面,我在落地页里补充了“东胜装修避坑”“鄂尔多斯旧房翻新步骤”这类长尾词,并且在页面标题和描述里都自然出现了“百度网盟含义”这个短语,因为有些用户真会搜这个东西,搜到了至少能看明白我们不是乱投广告。收录情况倒是正常,百度蜘蛛一周内就把这个落地页索引了,搜索“百度网盟含义”这个短语时,这个页面排到了第三页,虽然位置不高,但比之前零收录强。
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〖Six〗总结一下,这套东西适用的场景是本地生活服务类企业,尤其是装修、家政、教育培训这类需要强地域属性的行业,而且网站本身得有专门承接流量的页面,不能直接用首页当落地页。执行顺序上,先重设百度网盟含义的核心理解,把定向逻辑从关键词转向地域加兴趣;然后做一个或改一个专属落地页,页面里必须有地域关键词和针对网盟访客的话术;接着用后台的人群画像功能调整投放时段和设备;最后定期看咨询内容,判断用户是不是被误导了,及时补充解释性文案。整个周期下来,从改动到看到效果大概需要三到四周,别指望一周就爆量。东胜这个小项目虽然没做成什么大案,但至少让老板知道了百度网盟含义不只是一个概念名词,而是跟你的页面、关键词、地域设置绑在一起的东西。
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求是:如何理解我国金融“大而不强”?
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〖Three〗第二个坑出在落地页上。原来的网盟广告点进去直接跳到网站首页,但首页全是公司介绍和品牌口号,没有任何针对网盟访客的引导。我复盘后打算改出一个专门的落地页,但手头没有现成的素材,就先把网站里一个“东胜旧房翻新案例”的内页改成了网盟专属页,把标题从原来的“旧房翻新案例”改成了“东胜旧房翻新多少钱?一级黄片天天日夜夜操笔,看这3个真实案例”,同时在页面头部加了一段话,直接说“本页是百度网盟用户专属内容”。内链方面,我在这个页面底部加了“网盟用户专享报价咨询”按钮,链接到企业微信的自动回复页面。这个调整做完大概两周后,我再看百度统计,网盟流量来源的跳出率从90%降到了70%左右,虽然还是高,但至少有人愿意往下滑了。
〖Four〗工具层面,我用了百度网盟后台的“人群画像”功能去分析之前投放的流量质量。发现大部分点击来自晚上8点到11点,而且设备集中在安卓手机。这个信息其实挺有用,因为东胜本地业主看装修信息大多也是晚上下班后。可以免费看禁漫的软件,我根据这个时段调整了投放时间,把展示集中在晚上7点到11点,同时把预算从全天均匀分配改成这段时间高预算。页面关键词方面,我在落地页里补充了“东胜装修避坑”“鄂尔多斯旧房翻新步骤”这类长尾词,并且在页面标题和描述里都自然出现了“百度网盟含义”这个短语,因为有些用户真会搜这个东西,搜到了至少能看明白我们不是乱投广告。收录情况倒是正常,百度蜘蛛一周内就把这个落地页索引了,搜索“百度网盟含义”这个短语时,这个页面排到了第三页,虽然位置不高,但比之前零收录强。
黄色网址视频,〖Five〗第三个避坑点跟后续维护有关。我原来以为落地页改好就完事了,结果一个月后发现咨询量虽然从每周2个增加到了每周7个左右,但里面有一半是问“你们这个百度网盟是什么”的,不是直接问装修报价。这说明用户对“百度网盟含义”本身有疑惑,而不是对我们的装修业务感兴趣。我的处理方式是在落地页开头加了一段100字左右的说明,解释我们为什么用网盟推广告,以及点进来会看到什么内容,语气比较口语化,比如“你看到的这个页面是百度网盟推送给本地业主的,不是垃圾广告”。这段话放上去之后,后续两周的咨询里,问“你们怎么找到我的”这类问题明显减少了,而且咨询中明确提到“东胜本地”的占比从30%提高到了60%。收录和点击变化:落地页月均点击从200次左右涨到了350次,虽然不夸张,但咨询转化率提升了。
〖Six〗总结一下,这套东西适用的场景是本地生活服务类企业,尤其是装修、家政、教育培训这类需要强地域属性的行业,而且网站本身得有专门承接流量的页面,不能直接用首页当落地页。执行顺序上,先重设百度网盟含义的核心理解,把定向逻辑从关键词转向地域加兴趣;然后做一个或改一个专属落地页,页面里必须有地域关键词和针对网盟访客的话术;接着用后台的人群画像功能调整投放时段和设备;最后定期看咨询内容,判断用户是不是被误导了,及时补充解释性文案。整个周期下来,从改动到看到效果大概需要三到四周,别指望一周就爆量。东胜这个小项目虽然没做成什么大案,但至少让老板知道了百度网盟含义不只是一个概念名词,而是跟你的页面、关键词、地域设置绑在一起的东西。
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做好百度网盟含义前,先理清内容与内链关系:企业做百度网盟3个含义误区******
做好百度网盟含义前,先理清内容与内链关系:企业做百度网盟3个含义误区
〖One〗去年在鄂尔多斯东胜接了个本地装修公司的SEO项目,老板之前自己投过百度网盟,但一直觉得钱花出去没见到咨询电话。他跟我聊的时候反复问,百度网盟含义到底是什么,是不是就是百度竞价的一种。我当时就感觉,他可能把网盟当成了搜索广告,而且对网盟的展示逻辑理解偏了。亚洲人人,这个公司主要做东胜本地的小区装修和旧房翻新,网站是个典型的企业展示站,首页放了几张案例图,内页就几个栏目页和产品页。我接手时先看了一下百度统计后台,发现网盟广告确实带来了一些流量,但跳出率接近90%,而且大部分点击来自外省IP,对于本地业务基本没用。我当时判断,问题出在两个方面:一是投放时对百度网盟含义的理解停留在“曝光就等于转化”,二是网站本身没有针对网盟流量做承接。
〖Two〗第一个错误就是老板把网盟当成了搜索广告来设关键词。他投放时选的关键词全是“装修公司”“装修报价”这类大词,但网盟的匹配机制是兴趣定向加页面内容定向,不是用户搜了才展示。结果就是,系统把广告推给了正在看装修文章的用户,但这些用户可能在北京或者上海,根本不在东胜。他会议室在桌下含着B,我更正的方法是,先重新梳理百度网盟含义中的定向逻辑,然后针对东胜本地做地域定向,把范围缩小到鄂尔多斯市区和周边几个旗县。同时建了一个新的网盟投放计划,把关键词换成长尾地域词,比如“东胜老房翻新多少钱”“鄂尔多斯东胜装修公司哪家好”,这些词在网盟里匹配到的页面更精准,用户看到广告时也更容易觉得跟自己相关。
〖Three〗第二个坑出在落地页上。原来的网盟广告点进去直接跳到网站首页,但首页全是公司介绍和品牌口号,没有任何针对网盟访客的引导。我复盘后打算改出一个专门的落地页,但手头没有现成的素材,就先把网站里一个“东胜旧房翻新案例”的内页改成了网盟专属页,把标题从原来的“旧房翻新案例”改成了“东胜旧房翻新多少钱?一级黄片天天日夜夜操笔,看这3个真实案例”,同时在页面头部加了一段话,直接说“本页是百度网盟用户专属内容”。内链方面,我在这个页面底部加了“网盟用户专享报价咨询”按钮,链接到企业微信的自动回复页面。这个调整做完大概两周后,我再看百度统计,网盟流量来源的跳出率从90%降到了70%左右,虽然还是高,但至少有人愿意往下滑了。
〖Four〗工具层面,我用了百度网盟后台的“人群画像”功能去分析之前投放的流量质量。发现大部分点击来自晚上8点到11点,而且设备集中在安卓手机。这个信息其实挺有用,因为东胜本地业主看装修信息大多也是晚上下班后。可以免费看禁漫的软件,我根据这个时段调整了投放时间,把展示集中在晚上7点到11点,同时把预算从全天均匀分配改成这段时间高预算。页面关键词方面,我在落地页里补充了“东胜装修避坑”“鄂尔多斯旧房翻新步骤”这类长尾词,并且在页面标题和描述里都自然出现了“百度网盟含义”这个短语,因为有些用户真会搜这个东西,搜到了至少能看明白我们不是乱投广告。收录情况倒是正常,百度蜘蛛一周内就把这个落地页索引了,搜索“百度网盟含义”这个短语时,这个页面排到了第三页,虽然位置不高,但比之前零收录强。
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〖Six〗总结一下,这套东西适用的场景是本地生活服务类企业,尤其是装修、家政、教育培训这类需要强地域属性的行业,而且网站本身得有专门承接流量的页面,不能直接用首页当落地页。执行顺序上,先重设百度网盟含义的核心理解,把定向逻辑从关键词转向地域加兴趣;然后做一个或改一个专属落地页,页面里必须有地域关键词和针对网盟访客的话术;接着用后台的人群画像功能调整投放时段和设备;最后定期看咨询内容,判断用户是不是被误导了,及时补充解释性文案。整个周期下来,从改动到看到效果大概需要三到四周,别指望一周就爆量。东胜这个小项目虽然没做成什么大案,但至少让老板知道了百度网盟含义不只是一个概念名词,而是跟你的页面、关键词、地域设置绑在一起的东西。
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做好百度网盟含义前,先理清内容与内链关系:企业做百度网盟3个含义误区
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